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揭秘韩流在中国的前世今生(一)

2014-09-12 15:09   我要纠错 | 打印 | 收藏 | | |

三次韩流高峰

HOT风靡中国 歌唱团体助推“韩流”第一波

揭秘韩流在中国的前世今生 

“韩流”对中国第一波大规模的冲击可以追溯到上世纪九十年代末。五个平均年龄不到20岁的韩国男孩组成的歌唱团体HOT风靡中国,成为中国青少年的第一 代韩国偶像。HOT夸张的服饰发型,炫酷的台风,迎合了80后个性、反叛、前卫、引人注目的心理诉求,成为90年代后期被狂热追逐的流行偶像。

传播途径:当年粉丝听HOT的音乐主要还是通过卡带、收音机、VCD,电视台播放他们的音乐也比较有限。HOT的粉丝以学生为主,海报在校园内疯狂传播。在偶像匮乏的年代,人际传播,粉丝交流相互带动是HOT爆红的原因。

韩剧横扫荧屏 电视台开启“韩流”又一春

2003年开始,韩国电视剧《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《看了又看》等电视剧热播,以电视剧为主要内容的第二次“韩流”到来。

背景:2000 年之后,我国有线电视的普及,各省级卫视全国范围内落地,中国家庭能收到的电视频道数大幅度增加。各个频道的韩剧轰炸是第二次“韩流”到来的主要原因。

受众群体:由于中韩两国文化背景、家庭伦理的相似性,韩剧在笼络年轻观众的同时,也抓住了中老年观众的口味,“韩剧热”在中国达到了高峰。

多屏联动社交化传播 视频网站点燃“韩流”第三把火

2012年,一首《江南STYLE》在微博等SNS网站疯狂传播,成为了2012年度神曲;2013年,《听见你的声音》《继承者们》在视频网站上大热。同年,《我是歌手》《爸爸去哪儿》《两天一夜》等韩国综艺节目版权被国内卫视引进,纷纷创下收视记录。

媒介环境:互联网发展进入新时期,成为了信息传播的主要渠道。另外,网络播放进入电脑、移动终端、智能电视多屏播放时代。观众不再受时间空间的限制,随时随地即可享受内 容。微博、微信等社交媒体兴起,信息传播进入“自媒体”时代,每个人都是信息源,“韩流”信息以“核裂变”的速度传播,迅速被人们知晓。与前两次“韩流”高峰相比,此轮韩流火力更加迅猛。

姐姐饭、妈妈饭:受众人群拓展

揭秘韩流在中国的前世今生

受众群体:三次“韩流”受众覆盖范围不断扩大。从HOT狂热的青少年学生,到痴迷韩剧的中老年女性。近几年来,韩国电影特别是文艺片的繁荣,加强“韩流”在高知、熟 龄群体的影响力。根据艺恩咨询监测数据显示,韩娱内容资源以20-39岁人群为主,同时电视剧、电影、音乐、综艺相互补充,覆盖主流消费群体。

类型:同时韩流”的节目类型更加丰富,前两波主要依靠音乐或者电视剧单一类型,第三轮“韩流”则呈现电视剧、音乐、电影、综艺“全内容”攻占的态势。另外,韩剧内容题材也在不断丰富和提升,打破韩剧一直囿于“癌症车祸治不好”的俗套。

中国参与增多 “韩流”不单“韩国造”

揭秘韩流在中国的前世今生

“韩流”对中国的影响还将继续,中国成为韩国娱乐产业最重要的国外市场。韩国“男神”李敏镐登上央视“春晚”,为其在中国的演艺事业占领了制高点。

中国对“韩流”的“反作用”:

一、中国观众在韩国娱乐产业的参与度将会提高。如中国内地观众的投票会在韩国最火爆的音乐节目《M! Countdown》计入,对排名有决定作用。

二、参与韩国文化产业的中国艺人越来越多。韩国流行音乐团体SJ,EXO,F(X)都有中国团员。“中国艺人,韩国制造”成为此轮“韩流”的新亮点。

三、中国与韩国联合内容生产的机会越来越多。中韩合拍片、联合制作电视节目也会越来越多,中国也会逐渐渗透到“韩流”的内容生产端。土豆参与投资,联合韩国JYP娱乐有限公司共同制作,为新人男团GOT7量身打造的纪实节目《I GOT7》于4月底在韩国SBS MTV频道首播。视频网站渗透到内容制作领域,与韩国经纪公司一起造星。

查看:揭秘韩流在中国的前世今生(二)

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