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“高街”时尚(中)

2005-12-27 00:00British Council

    “高街时尚”这个词是指那些英国主要商业街的商店仿造T型台时尚秀上的展示的时装,迅速制作为成品销售让人人都能买到(注:英国许多城市最繁华的商业街都称为高街)。“高街时尚”成功的一个原因在于,它能够以极快的速度诠释最前沿的时尚潮流。正是由于有了“高街时尚”,原创服饰一经模特儿展示,人们便能很快从商店买到最流行时尚的翻版。时尚从T型台走上街头的速度越来越快,每一季度都有新的突破,现在已经只需要三周时间便可以在市面上看到最流行的服饰了。如此的迅速一定程度上是因为人们可以很容易地从杂志和因特网上看到前沿时尚的图片。

    走在时尚最前沿

    尽管没有人承认他们是直接地依葫芦画瓢,不过潜入时尚秀寻找灵感或是做调查却早已不是新鲜事儿,已经有几十个年头了。这种行为可谓一种间谍行为,目的在于迅速地大批量生产出原本应该是限量版款式的翻版。设计师们已经意识到,零售商们的仿造手段不断地推陈出新,而且花样繁多,以至于防不胜防。人们也已经习惯于看到限量版款式的众多低价仿造版——而且人们都乐于能够少花些钱,即使仿造版的质量比较差。

    如果无法战胜,不如强强联合

    目前,许多设计师决定,既然无法战胜那些借鉴他们设计的零售商,那么不如与他们联手。一些设计师,如朋克女王维维安·威斯特伍德和保罗·史密斯都增加了自营店铺的数量。其他一些设计师,如Zandra Rhodes或是安东尼和艾莉森则选择在精心挑选的商店或百货公司内展示部分系列的产品。

    最近举行的伦敦时装周上展出了165个品牌的产品,其中93个品牌都有成衣系列。一些高街的时尚店铺,如:TopShop、 Topman、Mango和Burton等,都可以使人们不必花掉整个月的薪水就能够买到最流行的服饰。

    比如,Zandra Rhodes是在Topshop出售其系列服装,而Julian McDonald则是通过Boots销售蜡烛和紧身衣。如今,公众人物,诸如明星和模特儿在引领和影响时尚潮流方面可谓与设计师们分庭抗礼。最前沿的时尚与其说是迎合大众需求,不如说是与策略营销和品牌推广联系更紧密。

[英文原文]
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