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香港迪士尼童话王国(八)

2005-09-21 00:00

  从“欧洲滑铁卢”到“唐装米老鼠”

  迪士尼海外主题公园的业绩可谓“喜忧参半”。日本东京迪士尼乐园获得了极大的成功,每年约有2500万的客人进园游览,但是位于法国巴黎的欧洲迪士尼却遭遇了“滑铁卢”。这家欧洲惟一的迪士尼乐园1992年4月12日正式对外开放,迪士尼公司本想在这里重现东京迪士尼的成功,一鼓作气把它建成欧洲最大的文化娱乐度假中心,没想到从开业的第一天起,便陷入了每日亏损百万美元的窘境,迪士尼的股票价格也随之连连下跌。这种亏损持续了八年,直到2000至2001财年才稍有起色,但到了2001至2002财年欧洲迪士尼又宣告亏损。

  分析人士认为,巴黎迪士尼乐园遭遇“滑铁卢”主要有两点原因:一方面是由于不同文化之间的冲突引发了欧洲顾客的抵制。例如,当欧洲迪士尼乐园开张营业时,餐馆并不提供葡萄酒,这简直让自诩浪漫的法兰西人无法忍受;另一方面,迪士尼乐园的价格对于当时正处于经济低迷时期的欧洲消费者来说的确有些偏高。

  为了不在香港重蹈欧洲迪士尼的覆辙,迪士尼公司使出了浑身解数,首先便是努力使自己变得更中国。在香港迪士尼乐园里,将首次出现中国传统建筑;花木兰回到故乡,在中式的亭子里起舞;迪士尼专卖店里的T恤,将按中国人的身材体型量身定做;第一家迪士尼中餐店将用最精美的中式佳肴勾起游客的食欲;第一家迪士尼珠宝店也正是摸准了中国人偏爱珠宝首饰的脉搏……一位提前参观该乐园的记者不无感慨地说:“米老鼠披上唐装,唐老鸭穿着绣花鞋,睡美人扎起红头绳,他们跳着民族舞敲响了中国的大门,我实在想不出一个合理的理由将他们拒之门外。”

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