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广告词汇

2006-05-22 12:55

  持续性

  continuity

  持续式

  continuous schedule

  成本效益

  cost efficiency

  单位成本

  cost per point

  千人成本

  cost per thousand

  创意组合

  creative mix

  分布目标

  distribution objectives

  有效频次

  effective frequency

  有效到达率

  effective reach

  暴露值

  exposure value

  市场、资金、媒介、组合、方法

  5Ms

  起伏式

  flighting schedule

  频次

  frequency

  总印象

  gross impressions

  毛评点

  gross rating points

  市场

  markets

  组合

  mechanics

  媒介

  media

  媒介策划

  media planning

  媒介载体

  media vehicles

  讯息力度

  message weight

  方法

  methodology

  组合媒介法

  mixed-media approach

  资金

  money

  驱动值

  motivation value

  看见机会

  opportunity to see

  脉冲式

  pulsing schedule

  视听率

  rating

  到达率

  reach

  每册读者数

  readers per copy

  近期策划

  recency planning

  路障式

  roadblocking

  外溢媒介

  spillover media

  增效效应

  synergy

  电视户

  television households

  发行量审核局

  ABC

  出血

  bleed

  批量折扣

  bulk discounts

  行业杂志

  business magazines

  发行量审核

  circulation audit

  分类广告

  classified ads

  纽约分类广告网络

  CANNY

  分类图片广告

  classified display ads

  截稿日期

  closing date

  彩色样品纸条

  color strip

  混合收费制

  combination rates

  消费者杂志

  consumer magazines

  合同收费制

  contract rate

  赠阅发行

  controlled circulation

  联合形式

  cooperative/co-op programs

  千人成本

  CPM

  封面日期

  cover date

  封面位置

  cover position

  购物杂志

  custom magazine

  日报

  daily newspapers

  人口版

  demographic editions

  图片广告

  display advertising

  实际收费

  earned rates

  农业刊物

  farm publications

  统一收费制度

  flat rate

  香味纸条

  fragrance strips

  频率折扣

  frequency discounts

  黄金版位

  full position

  门式折页

  gatefold

  地理版

  geographic editions

  基本发行量

  guaranteed circulation

  横向刊物

  horizontal publication

  独立购物指南

  independent shopping guide

  插页

  insert

  加插刊登通知

  insertion order

  岛形半版

  island halves

  小单元

  junior unit

  地方城市杂志

  local city magazine

  杂志出版人协会

  MPA

  媒介采购员

  media buyer

  媒介标尺调查有限公司

  MRI

  全国性杂志

  national magazines

  全国性价格

  national rate

  美国报业协会

  NAA

  报纸版面库

  NSB

  上市日期

  on-sale date

  公开收费制度

  open rate

  订阅发行

  paid circulation

  自动弹启式广告

  pop-up ad.

  自选版位费

  preferred-position rates

  预印广告插页

  preprinted inserts

  初级发行量

  primary circulation

  清样

  proof copy

  公告

  public notice

  费率基准

  rate base

  价目表

  rate card

  阅读告示

  reading notice

  地区性刊物

  regional publications

  任意版位费制

  ROP advertising rates

  二级读者量

  secondary/pass-along readership

  欠资收费制

  short rate

  赛蒙斯市场调查局

  SMRB

  多胞胎版

  split runs

  标准广告单位

  SAU

  标准收费与数据服务公司

  SRDS

  标准型报纸

  standard-size newspaper

  周日增刊

  Sunday supplement

  小报型报纸

  tabloid newspaper

  撕样

  tear sheets

  三维广告

  3-D ads

  纵向刊物

  vertical publication

  数量折扣

  volume discounts

  周报

  weekly newspapers

  广告津贴

  advertising allowance

  回购津贴

  buyback allowance

  目录

  catalog

  减价促销

  cents-off promotion

  套装赠送

  combination offer

  公司大会与经销商聚会

  company conventions & dealer meetings

  消费者销售推广

  consumer sales promotion

  竞赛

  contest

  联合广告

  cooperative/co-op advertising

  优惠券

  coupons

  顾客终身价值

  customer lifetime value

  数据进入

  data access

  数据管理

  data management

  数据库

  database

  数据库营销

  database marketing

  直接营销

  direct marketing

  直接反应广告

  direct-response advertising

  直接销售战略

  direct-sales strategy

  直接销售

  direct selling

  陈列津贴

  display allowance

  易地销售

  diverting

  电子优惠券

  electronic coupons

  提前购买

  forward buying

  广告插页

  free-standing inserts

  游戏

  game

  店内样品试用

  in-store sampling

  联络媒介

  linkage media

  人员销售

  personal selling

  售点材料

  point-of-purchase materials

  什锦袋装样品

  polybagging

  奖品

  premiums

  拉式战略

  pull strategy

  推销奖金

  push money/spiffs

  推式战略

  push strategy

  部分退款

  rebates

  近期、频次、货币方程

  RFM formula

  销售推广

  sales promotion

  样品试用

  sampling

  货位津贴

  slotting allowance

  抽奖

  sweepstake

  电话营销

  telemarketing

  贸易广告

  trade advertising

  贸易集中

  trade concentration

  贸易折扣

  trade deals

  贸易推广

  trade promotion

  明确表示

  affirmative disclosure

  美国广告联盟

  AAF

  美国广告公司协会

  AAAA

  全国性广告主协会

  ANA

  商业促进局

  BBB

  停止/中止令

  cease-and-desist order

  比较广告

  comparative advertising

  服罪判决书

  consent decree

  消费者保护团体

  consumer advocate

  消费者信息网络

  consumer information networks

  消费者保护主义

  consumerism

  版权

  copyright

  更正广告

  corrective advertising

  欺骗性广告

  deceptive advertising

  推荐

  endorsements

  道德广告

  ethical advertising

  联邦通讯委员会

  FCC

  联邦贸易委员会

  FTC

  食品与药品管理局

  FDA

  知识产权

  intellectual property

  长期宏观论

  long-term macro arguments

  全国广告处

  NAD

  国家广告审查局

  NARB

  国家广告审查委员会

  NARC

  非产品事实

  nonproduct facts

  营养标识与教育法

  Nutritional Labeling and Education Act

  专利

  patent

  隐私权

  privacy rights

  夸大

  puffery

  短期操纵论

  short-term manipulative arguments

  社会责任

  social responsibility

  潜意识广告

  subliminal advertising

  证据

  substantiation

  证实

  testimonials

  商标

  trademark

  不正当广告

  unfair advertising

  美国专利与商标署

  U.S.Patent and Trademark

  广告术语

  广告讯息 advertising message

  艺术 art

  艺术方向 art direction

  艺术家 artist

  美术总监 art director

  大创意 big idea

  头脑风暴法 brainstorming

  传播媒介 communications media

  概念化 conceptualization

  方案人员 copywriter

  创意纲要 creative brief

  创意总监 creative director

  创意过程 creative process

  创意金字塔 creative pyramid

  创意 creative

  创造 creativity

  感性诉求 emotional appeals

  控险家 explorer

  事实型思维 fact-based thinking

  信息性 informational

  法官 judge

  指定 mandatories

  讯息战略 message strategy

  非文字 nonverbal

  产品概念 product concept

  理性诉求 rational appeals

  目标受众 target audience

  技巧 technical

  转换性 transformational

  价值型思维 value-based thinking

  文字的 verbal

  形象化 visualization

  战士 warrior

  样片 animatic

  动画技法 animation techniques

  声频 audio

  艾耶1 号式 Ayer No.1

  利益式标题 benefit headlines

  正文 body copy

  粗体 boldface

  照相制版 camera-ready art

  表演纲要 casting brief

  结尾 close

  命令式标题 command headlines

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