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从新三大件看在日华人生活变迁

2006-08-11 14:35   我要纠错 | 打印 | 收藏 | | |

  今年1至3月,日本的国内生产总值(GDP)比上季度增长1.4%,按年率换算维持5.6%的高增长。其中个人消费占了五成,日本现在正流行的新“三大件”——薄型彩电、数码相机、DVD机成为个人消费的增长点。

  在日华人也是水涨船高,纷纷加入了普及数码家电的行列,而日本新“三大件”显示出的强劲消费势头,不仅改变了流行时尚,也使得在日华人的生活方式发生了巨大变迁。

  1、“三大件”概念将消失

  许多年来,“三大件”是中国人的一个特有名词。随着时代的发展,从20世纪五六十年代手表、自行车、缝纫机标榜的“三大件”演变为新“三大件”,即彩电、冰箱、洗衣机,到九十年代再次演绎为电话、计算机、空调,直至近年来,“三大件”的说法已渐渐淡化。在中国生产总值跃居世界第六位的今天,中国已经没有固定的“三大件”概念,但中国多数媒体说住房、汽车和子女教育是现代的“三大件”。但无论如何,“三大件”这个名词即将逝去,内中的苦涩、艰辛又有谁说得清?其中伴随的喜悦、憧憬又令每一个过来人难以忘怀。

  郭远光前不久刚在千叶地区选购了一套3LDK的公寓房。他说:“买了房后,消费的重心开始向时尚消费转移。”他已在新家里将全部家用电器数码化,当然包括新“三大件”。本来想一年购置一大件,但由于生活已经稳定了,心理上感觉有能力消费了,所以通过分期付款的方式,将家里来了一个彻头彻尾的现代化改造。他夫人和孩子们都高兴得不得了。

  郭远光出生在中国上海,其父母都是上个世纪50年代的大学毕业生,在大学里教书,在当时的中国社会算是很体面的。他刚读小学的时候,家里买了一辆永久牌自行车,到1978年才有了一台14寸的黑白电视。郭远光说,在50年代初期,“三大件”的说法还没有在中国出现。凡是五六十年代出生的在日华人都知道那个年代人们收入的低下和社会消费品的贫乏。手表、自行车和缝纫机在当时算是奢侈品,称做“三大件”,加上收音机是四大件。但很少有家庭能同时拥有这几大件。他父母到现在还经常给子女们“忆苦思甜”,总是要对他们唠叨:“那时日子多紧巴呀,看看你们现在,什么都有,还不知道珍惜!”

  80年代初,他在电视中看到播放的日本电视剧中,家家摆着彩电、冰箱和洗衣机,而当时在中国这些是高档紧俏奢侈品,要凭票或“指针”购买。家里有出国的或者国外的亲戚回中国时,凭着护照有一个“指针”。郭远光于1986年来日留学,第二年他买了一台18英寸的索尼彩电回家孝敬父母,随后又给家里添了一台夏普电冰箱和东芝洗衣机。而他自己在日本留学初期的家用电器几乎都是捡回来后修理一下的旧电器,直到1992年在日本公司就职后才全部更换新的家用电器。

  现在,“新三年,旧三年,缝缝补补又三年”的模式已成历史名词,在日华人在消费意识上也有了进一步的转变。记者通过对100家在日华人家庭的书面调查发现,大部分在日华人家庭由于生活渐趋稳定,消费的重心已开始向中长线消费和时尚消费方面转移。随着对日本社会的贡献增加,其生活质量也是蒸蒸日上,像郭远光这样的家庭已是大有人在。据调查显示,知道日本新“三大件”的在日华人家庭仅占30%,像郭远光这样虽然已经在新家里添置了新“三大件”,但却并不知道到底哪几件才属新“三大件”之列。而已购买了超薄型电视机的华人家庭仅占6%,购买了DVD数字光盘录放机的有24%,购买数码相机的华人家庭比例最高,高达77%.

  2、数字时代三“新”二“意”

  早在2000年至2002年期间,日本家电的所谓新“三大件”是指采用电磁感应加热方式的电磁炉、洗碗机和含水分垃圾处理机。在当时家电产品销售额难以增加的情况下,日本各家电厂家致力于刺激该新“三大件”的需求。

  电磁炉不使用明火就能做饭,而且便于清洁。日本最大的电器生产厂家松下电器产业公司表示:“电磁炉先在关西普及,然后再开始在关东普及。”家住东京都的在日华人河野静子,去年底她老公为了减轻她的负担,给家里买了一台电磁炉。当问她新“三大件”是什么时?她第一个回答的就是电磁炉。第二个回答的则是洗碗机。关于洗碗机,也是以双职工家庭和单身家庭为目标市场,单价在4万到6万日元的机型非常受欢迎,10%的日本家庭购买了这种洗碗机。河野静子家早在2002年底就买了洗碗机。而大多数含水分垃圾处理机的价格每台则在5万到8万日元。可能是由于原来促使普及这种处理机的日本各地方政府从2002年起开始停止补贴的缘故,从2002年度起,其普及率不高,只有3.5%左右。

  随着计算器的普及,DVD数字光盘录放机在日本也越来越走俏。2003年12月底,位于东京JR有乐町车站的大型电器连锁店的DVD数字光盘录放机展台由2个发展到4个。以前,河野静子家里放着磁带录象机,书架上摆满了录像带,看外国电影已成为她们家的一大爱好。后来从中国买来了VCD放送机,但苦于在日借不到最新的VCD光盘而送给了朋友。而当新买了DVD数字光盘录放机之后,吞进去的盗版光盘,却马上就全都吐出来,令人啼笑皆非。

  现在,DVD数字光盘录放机、数码相机、超薄电视机的销量直线上升,成了日本消费生活中的新“三大件”。日本人也开始看碟了,河野静子的家庭影院也得以重开。她还给小孩买了数码相机,与计算机配套可以自拍自编自印,生活变得更加丰富多彩。许多日本新婚家庭及中老年夫妇买超薄型电视已经很普遍,但河野静子家因为孩子们要考中学和大学,而需要忍耐一段时间。她不无遗憾地说:“家庭影院里若是能有一台32寸的等离子电视机,那就不用再去电影院了。好在2008年是在北京举办奥运会,到那时再买也不迟,到时价格也就更加理想了。”

  从记者的书面调查中可以看出,有47%的在日华人家庭想最先购买的是超薄型电视机,有37%想最先买DVD数字光盘录放机,只有16%想最先买数码相机,看来数码相机在在日华人家庭中已基本普及,若再加上带数码相机的手机的话,其普及率可达100%.今年是百年奥运,夏季奥运会正好在奥运会的发祥地希腊召开,日本的新“三大件”已藉此东风又登上了一个新台阶,而广大在日华人家庭则寄希望到4年之后的2008年北京奥运,希望那时能以全部数字化设备来欣赏在祖国首都首次举行的奥运盛会。目前,有27%的在日华人家庭准备今后将新“三大件”置齐,有36%的华人家庭准备购买新“三大件”中的两件,有30%的华人家庭准备购买新“三大件”中的一件,而只有7%的华人家庭暂时不准备购买新“三大件”。

  3、留学生拥有“新三件”

  记者在采访中了解到,如果你看见留学生在校园或电车上“埋头苦干”时,他们大多正是在收发手机短信。手机是在日华人留学生的新三大件之一,方便沟通是引发他们购机的主要因素,另外为了打工方便也使得手机成为了留学生来日后最早购买的电器之一。

  记者日前在对东京都内留学生采访时发现留学生的新三大件是“笔记本计算机、MP3、带数码相机的手机”,虽然目前拥有比例有限,但信息化时代使得现代留学生终究要跟上时代的步伐。

  日本大学艺术学部留学生刘洋刚买了一部au的带数码相机的手机,他说手机主要是用于与日本同学之间联络感情,有什么需求,能通过电话或短信随时沟通,还可以随时拍照给家人及女朋友问安。刘洋还到秋叶原的旧电器店里买了一台笔记本计算机。如今,留学生买计算机早已不是什么新鲜事,相反不买计算机,不上网冲浪倒会成为时尚的落伍者。刘洋自己拥有一台笔记本计算机,可以随时上网查资料,上学写论文以及给家里发E-mail也随处可行,用不着去华人网吧了。

  据悉,就学生拥有个人计算机的较少,去华人网吧的几乎都是就学生,而留学生则大部分都自己买了计算机,计算机对留学生而言已经成为必不可少的工具。刘洋说,5年前他刚到日本语学校时,如果谁拥有一台计算机,是很多留学生羡慕的事,如果是台笔记本计算机的话,则更让人刮目相看。笔记本计算机因价格昂贵被视为“贵族”。但近年来随着新型号的不断出现,旧计算机及老型号的价格走低,手提电脑已吸引了留学生的目光,在日本的大学里随身携带笔记本计算机的在日华人留学生已大有人在。

  在留学生的新三大件里,拥有MP3的也不少,但最多的还是CD机或MD机。刘洋说,他们艺术学部的华人留学生的消费理念正慢慢地起着变化。他刚进大一时是CD随身听,大二下学期就换了个MD机,而现在他刚买了MP3.对于留学生而言,在思念家乡的时候候,或在林荫道上散步,在草地上徜徉时,耳朵里塞着耳机,享受音乐,那实在是一种美妙的事。

  时代在变,留学生的生活也在变,走进他们中间,你能从中发现当代留学生的新观念,当代留学生生活的新风采。

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