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从毛头小伙儿到“来雅士”?

2007-03-02 09:35British Council

为自己的外表、着装和生活方式花费大量时间和金钱的年轻城市男性,被称为都市美型男的,如今已时过境迁、好景不再了,明眼人一看便知。即便没过时,他们也不再魅力如初(尽管倾己所有、花费不菲除去了面部的角质),因为他们已经被名为“来雅士”的新种男性所取代。

谁是来雅士?

他正当年,25岁到30浪荡岁,看来是重新发现了他的男子气概之所在。他大大咧咧,男人味十足,没了初生牛犊的小子气。这就是未来实验室(Future Laboratory)描述的拥有450万之众的英国“来雅士”。这个自信心十足、热衷于重塑男性化外表、行为和着装的新男性眼下正在引起各大商家的注意。

他每年能挣25,000-35,000英镑,与父母亲或其他男性朋友同住,手里有闲钱,买得起“合适”的着装,而非时装。他对扑克牌游戏情有独钟,往往去光顾手艺高超的理发师。尽管常常透支,但所有新潮的玩意,他应有尽有。

他是自己的主宰,自己熨衬衫(因为熨得比他母亲或女朋友好),自己做饭。他似乎已经长大,没了小子气十足的态度和举止。女性与他是平等的性别,这个概念对他而言毫无问题。但他内心里明白她们与他不一样,她们应该继续保持。然而,我们可以确信一点,大男子主义之类的字眼可是与他绝缘的。

他的内心世界

这个诚实、直言不讳的男性如今成了广告商蜂拥而上的压榨对象。他对此如何看待?此外,他是否认为男人们都行动起来了呢?

“我想我可以认同对‘来雅士’的描述,因为没有人真正喜欢被贴上标签简简单单地归类到某个群体中,尤其是和小子相关的群体。但如果他们跟我描述了很多东西,这些东西我又很喜欢,我才不会在乎呢。”-詹姆士,曼彻斯特。

或许,来雅士正忙着打游戏,比如《侠盗猎车手:圣安地列斯》(Grand Theft Auto San Andreas),也有可能正在厨房里做饭,忙得不亦乐乎,完事之后又要急匆匆地去酒吧跟好伙伴喝上几杯威士忌。你看,他这么忙,哪儿顾得上别人说什么?

奥利维亚
2007年3月

[英文]
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