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日本时尚之女性杂志风光不再

2010-10-18 13:06   来源:外语教育网       我要纠错 | 打印 | 收藏 | | |

  导语:日本时尚之女性杂志风光不再——曾经火爆一时的女性杂志出现了销量大幅下滑的景象,这是为什么呢?来看看日本时尚之女性杂志风光不再吧,外语教育网带你领略不一样的日本时尚。

  曾经名噪一时的日本女性杂志《cancam》的销量出现了下滑迹象,其他女性杂志也纷纷开始销量下滑,这是为什么呢?快来和外语敎育网一起一探究竟吧。

日本时尚之女性杂志风光不再——外语教育网

日本时尚之女性杂志风光不再

人気モデルの蛯原友里さん、押切もえさん、山田優さんが、ひと頃、表紙を飾っていた「CanCam」。1980年代に創刊され、似たような女性ファッション誌(以下女性誌)が続々と出てきたなかでもダントツの存在だった。

  1980年创刊的「CanCam」曾用人气模特蛯原友里、押切萌、山田优作封面模特。虽然之后类似的女性时尚杂志(以下简称女性杂志)层出不穷,但仍是其中占绝对优势的存在。

  「モデルが他の雑誌に比べてかわいい」「エビちゃん系、もえカジ系、優OL系のように、わかりやすく提案されていて、参考になる」というのがネットに書き込まれた読者の意見で、モデルに好感を持つ読者が多かったようだ。ただこれは数年前の話で、「今は昔」になっている。

  “比其他杂志的模特漂亮”“分成蛯原系、萌系、优OL系给出建议,容易明白适合参考”网上有这样的读者留言,好像很多读者喜欢「CanCam」模特。不过是几年前的情形,现在却“已成往事”。

  2009年5月4日付け「文化通信」に掲載された「08年下期の雑誌販売部数」(日本ABC協会レポートから作成)によると、「CanCam」は34万6466部と女性誌のなかでは売れている方だが、前年同期比でみると24.25%減と、大幅に減っている。

  据刊登在2009年5月4日《文化通信》上的“08下半年杂志销售量”(根据日本ABC协会报告制作),「CanCam」销售34万6466册,在女性杂志中销售情况已经相当不错,但与去年同期相比却减少了24.25%。

  また、「CanCam」に並んで女子大生に絶大な人気があった「JJ」も、同24.12%減の10万9853部。JJは「お嬢様系ファッション」を得意とし、ひと頃は「合コンでモテるスタイル」としてもてはやされていた。

  另外,与「CanCam」并列,曾特别受女大学生欢迎的「JJ」同期相比减少24.12%,为10万9853册。「JJ」“公主系时尚”做得不错,一度作为“联谊人气风格”非常流行。

  「MORE」(集英社)は同比10.56%減の35万2097部、「non・no」(同)も同比15.12%減の25万8648部、「with」(講談社)は同比11.06%減の33万2410部と、大手出版社の女性誌はほとんど2ケタ減だった。

  「MORE」(集英社)同比减少10.56%为35万2097册;「non・no」(同)同比减少15.12%为5万8648册;「with」(讲谈社)同比减少11.06%为33万2410册。大型出版社的女性杂志基本上都减少了2成。

  その一方で、「InRed」は107.22%増の23万4583部、「sweet」は65.11%増の31万9364部、「spring」(宝島社)は37.58%増の24万867部と、「雑誌不況」をものともしない絶好調ぶりを誇っている。毎号、ブランドとコラボした付録がついていることでも人気を呼んでいる。

  与此相对,「InRed」增长107.22%为23万4583册;「sweet」增长65.11%为31万9364册;「spring」(宝岛社)增长37.58%为24万867册。以上3部杂志丝毫未受“杂志萧条”的影响销售情况骄人。每期与品牌合作打造的附录也大受欢迎。

  宝島社広報課は、好調の理由をこう説明する。外语#教育网www.for68.com

  宝岛社宣传科对市场情况良好的原因作了以下说明。

  「当社は07年の春頃から、全社的に雑誌のマーケティング活動を行っています。雑誌を商品として見た場合に、読者にいかにして価値を感じて頂けるかという点について毎号議論を重ねています」

  “我们公司07年春开始在公司范围内展开了杂志行销的活动。把杂志作为一种商品时,怎样才能让读者感受它的价值?关于这点,每期杂志都会反复讨论。”

  また、読者獲得のために工夫している点について、「雑誌やブランドアイテム(付録)自体の企画が良いことは大前提ですが、それだけでは伝わりにくいので、読者を増やすために、表紙、定価を毎号検討しており、対読者、対流通など、ターゲット別のプロモーションに力を入れています。部数が伸びるということは、既存の読者だけでなく、それ以上に多くの方々に読んでいただくということなので、一般の方の視点を持つことが大事なのではないかと思います」としている。

  另外,对于为吸引读者所作的努力是这么说的。

  “杂志和品牌项目(附录)自身企划良好是大的前提,但仅止于此是不够的。为了吸引更多读者,每期都会围绕封面、定价展开讨论,对读者、流通等分目标进行宣传。销售量的增加不仅是保住现有读者,而是怎样让更多的人来看我们的杂志,因此大众视线非常重要。”

  「S Cawaii!」(主婦の友社)は前年同期比16.12%増の15万6002部、「nicola」(新潮社)は10.7%増の15万8821部と、2ケタ増だった。

  「S Cawaii!」(主妇之友社)与去年同期相比增加16.12%为15万6002册;「nicola」(新潮社)增长10.7%为15万8821册。

  こうした雑誌以外でも健闘しているところもある。例えば、12.49%増、27万4951部の「LEE」(集英社)

  除此之外还有其他努力提高销售量的杂志。例如增长了12.49%销售27万4951册的「LEE」(集英社)。

  広報室は、「編集方針にブレを作らず、ナチュラルでセンスの良い『LEEテイスト』をずっと大事にしており、他社にはない独自の個性があります。また、不況下で『おうち』に目が向いている今の世相も追い風になっています」とみている。

  宣传室给出下面的解释。

  “坚持一贯的编辑方针,一直都重视自然的‘LEE风尚’,保有不同于其他出版社的独特个性。另外,经济不景气的情况下,顺应现实世态将目光转向‘内部’。”

  LEEはネットの活用にも力を入れている。雑誌と連動した通販サイト「LEEマルシェ」は、「年間売上げが7億円を超えた」。読者のニーズが的確にわかり、誌面にも反映できて相乗効果になっている。

  LEE也致力于网络的有效利用。与杂志连动的销售网站“LEE市场”“年销售额超7亿日圆”。切实了解读者需要并能够反映在杂志上,这两点相辅相成。

   延伸阅读:

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